移動端競價如何分析客戶的搜索行為
標簽：
移動端競價
2017.06.01
競(jing)價(jia)也(ye)就(jiu)是(shi)競(jing)價(jia)推(tui)廣(guang)，指(zhi)的(de)是(shi)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)通(tong)過(guo)付(fu)出(chu)一(yi)定(ding)的(de)費(fei)用(yong)後(hou)，可(ke)以(yi)在(zai)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)中(zhong)獲(huo)得(de)一(yi)個(ge)相(xiang)應(ying)的(de)廣(guang)告(gao)位(wei)置(zhi)，而(er)這(zhe)個(ge)位(wei)置(zhi)的(de)前(qian)後(hou)一(yi)般(ban)是(shi)根(gen)據(ju)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)競(jing)價(jia)關(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)優(you)化(hua)技(ji)巧(qiao)和(he)所(suo)付(fu)費(fei)用(yong)的(de)多(duo)少(shao)決(jue)定(ding)的(de)。PC端競價的曆史非常久遠了，但是移動端競價則是近年來移動互聯網興起才形移動端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣。隨著百度對移動端和PC端(duan)的(de)整(zheng)合(he)，兩(liang)種(zhong)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)開(kai)始(shi)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)推(tui)廣(guang)的(de)共(gong)同(tong)方(fang)式(shi)，這(zhe)樣(yang)不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)讓(rang)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)能(neng)夠(gou)看(kan)到(dao)企(qi)業(ye)的(de)廣(guang)告(gao)，還(hai)能(neng)夠(gou)增(zeng)加(jia)進(jin)入(ru)網(wang)站(zhan)的(de)流(liu)量(liang)，最(zui)終(zhong)為(wei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)的(de)機(ji)會(hui)達(da)成(cheng)詢(xun)盤(pan)和(he)成(cheng)交(jiao)。
移動端競價市場的現狀
在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)市(shi)場(chang)中(zhong)，百(bai)度(du)的(de)優(you)勢(shi)是(shi)最(zui)大(da)的(de)，同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)使(shi)用(yong)最(zui)廣(guang)泛(fan)的(de)。隨(sui)著(zhe)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)發(fa)展(zhan)，百(bai)度(du)在(zai)移(yi)動(dong)推(tui)廣(guang)方(fang)麵(mian)推(tui)出(chu)了(le)專(zhuan)門(men)針(zhen)對(dui)移(yi)動(dong)端(duan)的(de)新(xin)產(chan)品(pin)，目(mu)前(qian)為(wei)止(zhi)該(gai)業(ye)務(wu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)百(bai)度(du)競(jing)價(jia)推(tui)出(chu)的(de)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)新(xin)產(chan)品(pin)，不(bu)過(guo)移(yi)動(dong)推(tui)廣(guang)和(he)搜(sou)索(suo)推(tui)廣(guang)還(hai)是(shi)存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)的(de)不(bu)同(tong)。在(zai)未(wei)來(lai)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)，移(yi)動(dong)推(tui)廣(guang)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)要(yao)。
移動端競價如何分析客戶的搜索行為
盡(jin)管(guan)使(shi)用(yong)移(yi)動(dong)設(she)備(bei)的(de)用(yong)戶(hu)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，但(dan)是(shi)在(zai)百(bai)度(du)競(jing)價(jia)中(zhong)移(yi)動(dong)端(duan)的(de)競(jing)價(jia)效(xiao)果(guo)並(bing)不(bu)是(shi)很(hen)理(li)想(xiang)，主(zhu)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)並(bing)非(fei)是(shi)移(yi)動(dong)端(duan)沒(mei)有(you)競(jing)價(jia)優(you)勢(shi)，而(er)是(shi)受(shou)限(xian)於(yu)用(yong)戶(hu)的(de)搜(sou)索(suo)習(xi)慣(guan)呈(cheng)現(xian)碎(sui)片(pian)化(hua)。
在這麼短時間內用戶還沒有完全了解企業的產品、服務特點就已經將頁麵關閉了，這樣的話網站的營銷力相對於PC端就大打折扣了。要解決這一問題的辦法主要是從用戶的搜索意圖著手。
原因二，移動終端版麵有限，內容展法不全
雖(sui)然(ran)現(xian)在(zai)的(de)手(shou)機(ji)一(yi)直(zhi)向(xiang)著(zhe)大(da)屏(ping)幕(mu)的(de)方(fang)向(xiang)發(fa)展(zhan)，但(dan)是(shi)手(shou)機(ji)畢(bi)竟(jing)有(you)其(qi)自(zi)身(shen)的(de)限(xian)製(zhi)。這(zhe)就(jiu)造(zao)成(cheng)了(le)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)的(de)版(ban)麵(mian)有(you)限(xian)，產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)難(nan)以(yi)得(de)到(dao)充(chong)分(fen)展(zhan)示(shi)。所(suo)以(yi)企(qi)業(ye)在(zai)進(jin)行(xing)移(yi)動(dong)端(duan)網(wang)站(zhan)建(jian)設(she)設(she)計(ji)時(shi)一(yi)定(ding)要(yao)去(qu)粗(cu)取(qu)精(jing)，隻(zhi)將(jiang)企(qi)業(ye)最(zui)為(wei)核(he)心(xin)的(de)部(bu)分(fen)展(zhan)示(shi)給(gei)用(yong)戶(hu)，同(tong)時(shi)盡(jin)量(liang)在(zai)保(bao)證(zheng)體(ti)驗(yan)度(du)的(de)同(tong)時(shi)提(ti)升(sheng)網(wang)站(zhan)的(de)營(ying)銷(xiao)力(li)。
原因三，手機流量的使用費用高
因為用戶在使用移動終端時大部分是在乘坐公交車、ditie，huozhechuchashi，suoyiyibandouhuishiyongdaoliuliang，erzaiguoneideliuliangshiyongfeiyongbingbudi，ruguowogongsizaiyidongduandejingjiaguanggaoyemianguoqufuza，nameyonghuxiangyaodakaidehuajiuxuyaohuafeigengduodeliuliang。zheyangdehuayonghujiuhuifangqidakaiyemian，erqiyejingjiaguanggaodeyingxiaoxiaoguoshibihuidazhekou。
zongjie，yidongjingjiatuiguangshiyidingyaozhenduixingqiang，duiqiyemubiaokehudesousuoxingweijinxingfenxizhihoucaikeyizuochutuiguangjuece。yidongjingjiatuiguangcehuashiyaoyiweiyonghuliulanyemiandailaifangbianweihexin，chongfendeliyonghaoyidongshangwangfangbian，suijixingqiangdetedian。shiweilaiyidonghulianwangbukehuoquedequdao！
移動端競價市場的現狀
在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)市(shi)場(chang)中(zhong)，百(bai)度(du)的(de)優(you)勢(shi)是(shi)最(zui)大(da)的(de)，同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)使(shi)用(yong)最(zui)廣(guang)泛(fan)的(de)。隨(sui)著(zhe)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)發(fa)展(zhan)，百(bai)度(du)在(zai)移(yi)動(dong)推(tui)廣(guang)方(fang)麵(mian)推(tui)出(chu)了(le)專(zhuan)門(men)針(zhen)對(dui)移(yi)動(dong)端(duan)的(de)新(xin)產(chan)品(pin)，目(mu)前(qian)為(wei)止(zhi)該(gai)業(ye)務(wu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)百(bai)度(du)競(jing)價(jia)推(tui)出(chu)的(de)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)新(xin)產(chan)品(pin)，不(bu)過(guo)移(yi)動(dong)推(tui)廣(guang)和(he)搜(sou)索(suo)推(tui)廣(guang)還(hai)是(shi)存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)的(de)不(bu)同(tong)。在(zai)未(wei)來(lai)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)，移(yi)動(dong)推(tui)廣(guang)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)要(yao)。
百度移動推廣分為搜索推廣和移動網盟推廣兩個方麵，類似於PC端的搜索與網盟的關係。最近百度競價推廣對PC設備和移動設備進行了整合，默認移動終端和PC終端可以共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟。
移動端競價如何分析客戶的搜索行為
盡(jin)管(guan)使(shi)用(yong)移(yi)動(dong)設(she)備(bei)的(de)用(yong)戶(hu)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，但(dan)是(shi)在(zai)百(bai)度(du)競(jing)價(jia)中(zhong)移(yi)動(dong)端(duan)的(de)競(jing)價(jia)效(xiao)果(guo)並(bing)不(bu)是(shi)很(hen)理(li)想(xiang)，主(zhu)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)並(bing)非(fei)是(shi)移(yi)動(dong)端(duan)沒(mei)有(you)競(jing)價(jia)優(you)勢(shi)，而(er)是(shi)受(shou)限(xian)於(yu)用(yong)戶(hu)的(de)搜(sou)索(suo)習(xi)慣(guan)呈(cheng)現(xian)碎(sui)片(pian)化(hua)。
原因一，瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時候不固定
在人們的實際生活中，瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時間並非是持續性的，而是隔山差五的。大多數用戶使用手機的時間是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等，一些較短的時候裏。
在這麼短時間內用戶還沒有完全了解企業的產品、服務特點就已經將頁麵關閉了，這樣的話網站的營銷力相對於PC端就大打折扣了。要解決這一問題的辦法主要是從用戶的搜索意圖著手。
原因二，移動終端版麵有限，內容展法不全
雖(sui)然(ran)現(xian)在(zai)的(de)手(shou)機(ji)一(yi)直(zhi)向(xiang)著(zhe)大(da)屏(ping)幕(mu)的(de)方(fang)向(xiang)發(fa)展(zhan)，但(dan)是(shi)手(shou)機(ji)畢(bi)竟(jing)有(you)其(qi)自(zi)身(shen)的(de)限(xian)製(zhi)。這(zhe)就(jiu)造(zao)成(cheng)了(le)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)的(de)版(ban)麵(mian)有(you)限(xian)，產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)難(nan)以(yi)得(de)到(dao)充(chong)分(fen)展(zhan)示(shi)。所(suo)以(yi)企(qi)業(ye)在(zai)進(jin)行(xing)移(yi)動(dong)端(duan)網(wang)站(zhan)建(jian)設(she)設(she)計(ji)時(shi)一(yi)定(ding)要(yao)去(qu)粗(cu)取(qu)精(jing)，隻(zhi)將(jiang)企(qi)業(ye)最(zui)為(wei)核(he)心(xin)的(de)部(bu)分(fen)展(zhan)示(shi)給(gei)用(yong)戶(hu)，同(tong)時(shi)盡(jin)量(liang)在(zai)保(bao)證(zheng)體(ti)驗(yan)度(du)的(de)同(tong)時(shi)提(ti)升(sheng)網(wang)站(zhan)的(de)營(ying)銷(xiao)力(li)。
原因三，手機流量的使用費用高
因為用戶在使用移動終端時大部分是在乘坐公交車、ditie，huozhechuchashi，suoyiyibandouhuishiyongdaoliuliang，erzaiguoneideliuliangshiyongfeiyongbingbudi，ruguowogongsizaiyidongduandejingjiaguanggaoyemianguoqufuza，nameyonghuxiangyaodakaidehuajiuxuyaohuafeigengduodeliuliang。zheyangdehuayonghujiuhuifangqidakaiyemian，erqiyejingjiaguanggaodeyingxiaoxiaoguoshibihuidazhekou。
zongjie，yidongjingjiatuiguangshiyidingyaozhenduixingqiang，duiqiyemubiaokehudesousuoxingweijinxingfenxizhihoucaikeyizuochutuiguangjuece。yidongjingjiatuiguangcehuashiyaoyiweiyonghuliulanyemiandailaifangbianweihexin，chongfendeliyonghaoyidongshangwangfangbian，suijixingqiangdetedian。shiweilaiyidonghulianwangbukehuoquedequdao！
