SEO基礎建立外部鏈接你需要注意什麼
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網站優化
2017.09.21
網站外部鏈接建立有許多的注意事項，若你沒有遵守百度的規範，外部鏈接未必會幫你衝刺SEO 的成效，反而會對SEO 造成負麵影響，甚至有些狀況還會讓百度 認為你用黑帽的手段操作SEO，導致難以挽回的後果，在這篇文章中我將完整的介紹建立外部鏈接該注意的事情、以及百度為什麼要這樣做。
先談談，搜索引擎為什麼重視外部鏈接
百度在經營搜索引擎時有一個核心的理念，便是＂提供給搜索者最棒的搜索體驗＂，百度 一直以來為了實現這個理念，非常的重視精準、有幫助的搜索，因此百度不斷的更新、開發更強的算法，用了上百項的因素來診斷網站是否優質、是否對使用者有幫助，而反向鏈接，便是眾多因素的其中一個項目。
為什麼反向鏈接值得被百度認定為重要的排名因素之一呢？這個部分的原點是早期的 Page Rank算法，至於百度為什麼要把＂鏈接＂zuoweiyinsufangzaihexinsuanfazhongne？yinweibaidurenweifanxianglianjiebenshenjiushiyizhongquanweidexiangzheng，dangyigewangzhandebeihouyoujiaoduodefanxianglianjieshi，yedaibiaozhetabenshenshiyigeyouzhidewangzhan。
比如說博客撰寫北京的餐廳推薦文章，但因為博客的內容比較受到讀者青睞，因此有較多的論壇、媒體、甚至團購網站都在報導、轉載博客的內容，這也導致了博客有較多的反向鏈接、搜索排名普遍都比其他的博客還要好。
在最初反向鏈接成為排名因素之時，百度堅信，這是一個衡量網站是否優質的重要指標….
SEO 知識越來越普遍，反向鏈接的經營跟過去已有所不同
隨著時間過去，網站主為了讓網站能得到更好的排名、更多的流量，開始有人用黑帽的方式操作反向鏈接，借此提高網站的搜索排名，比方說有網站主向第三方網站＂拚命＂購買鏈接、或拚命與其他網站大量的交換鏈接，這不隻導致＂販賣鏈接＂的業者出現，更讓反向鏈接成為一個不準確的指標。
（注：這一段所提到的＂購買鏈接＂指的是鏈接農場、或是不顧使用者經驗，大量進行鏈接買賣的狀況，如果你是正當經營外部鏈接基本上是不用擔心的，在本文的後段我將給予更多說明）
百度認為＂自然的反向鏈接＂確實代表著其他人認同你的網站、並認為你的網站具有權威性，但如果你完全不在乎使用者經驗、合(he)理(li)性(xing)，隻(zhi)是(shi)一(yi)昧(mei)的(de)跟(gen)一(yi)大(da)堆(dui)網(wang)站(zhan)買(mai)鏈(lian)接(jie)，已(yi)經(jing)失(shi)去(qu)了(le)反(fan)向(xiang)鏈(lian)接(jie)本(ben)身(shen)的(de)意(yi)義(yi)，因(yin)為(wei)不(bu)管(guan)你(ni)的(de)網(wang)站(zhan)有(you)多(duo)糟(zao)，隻(zhi)要(yao)你(ni)有(you)預(yu)算(suan)，你(ni)就(jiu)能(neng)買(mai)到(dao)很(hen)多(duo)的(de)鏈(lian)接(jie)來(lai)提(ti)升(sheng)排(pai)名(ming)，這(zhe)其(qi)實(shi)是(shi)百(bai)度(du)非(fei)常(chang)不(bu)鼓(gu)勵(li)、甚至痛恨的事情，因為你破壞了搜索引擎的公平性。
百度因應黑帽的出現，為了對付操作惡意鏈接的網站主，搜索引擎的算法經過多次的調整，百度開始會把外部鏈接分為＂好鏈接＂與＂壞鏈接＂，如果你刻意購買鏈接、或刻意跟其他網站海量交換鏈接，百度就會把這些鏈接視為是垃圾網站訊號，並降低你的排名，因此，隻有正派經營SEO、經營＂自然鏈接＂才是白帽SEO 的宗旨。
說到底，哪些是經營外部鏈接時的基本原則
上述我們說了這麼多百度的出發點、以及搜索引擎所在意的事，簡單來說，我們應該要做的是＂建立自然的外部鏈接（Natural Link）＂，如果你的鏈接不自然，就有很大可能被百度 視為垃圾網站的訊號，該怎麼做呢？請參考下麵的資訊。
搞清楚鏈接對使用者的存在價值
當你放置鏈接在網站上、或huo在zai其qi他ta網wang站zhan建jian立li外wai部bu鏈lian接jie時shi，你ni永yong遠yuan要yao先xian思si考kao，這zhe個ge鏈lian接jie出chu現xian在zai這zhe，對dui使shi用yong者zhe有you存cun在zai價jia值zhi嗎ma？使shi用yong者zhe是shi否fou會hui點dian擊ji這zhe個ge鏈lian接jie？這zhe個ge鏈lian接jie置zhi放fang在zai這zhe裏li合he理li嗎ma？
比方說，以下是對使用者有價值、且合理的鏈接：
1. 在介紹美食的文章內放置評論網站的鏈接，讓使用者看完文章後，還可以去愛評網得到更多美食的資訊。
2.SEO 文章內放置百度官方文章的鏈接，讓使用者可以到百度取得更多的 SEO 資訊。
3. 小明在自己的3C博客右側放上某牌筆記本電腦的廣告鏈接，因為博客內容為3C，所以放置＂筆電＂的廣告很合理，閱讀3C 文章的使用者可能有一部分是對筆電有興趣的。
接著，我們來看看什麼是對使用者沒有價值、且不合理的鏈接：
1. 在介紹美食的文章內放置沐浴用品網站的鏈接，因為有人跟您交換、購買鏈接。
2.在 SEO博客的文章內文放置 3C 產品的促銷頁麵鏈接，但正在閱讀 SEO 知識的讀者需要的是＂知識＂，並非＂促銷、廣告＂，這個鏈接對使用者沒有幫助。
3. 如果在3c博客內放了數十個廠商的廣告鏈接，廠商的產業從美發、美食、沐浴用品都有，這些廣告鏈接對於使用者沒有實際的幫助，因為會閱讀3C 文章的使用者幾乎對於美發、沐浴用品沒有興趣，甚至會影響使用者瀏覽你的網站。
看了上述的例子，你應該要理解，你布局鏈接的時候，你必須要確保這個鏈接對使用者是合理、有幫助的，即便你是花錢買廣告，隻要該鏈接與使用者有關、對使用者有幫助，對你的SEO基本上是不會有傷害的，且會有排名加乘的效果。
鏈接的相關性
我們在建立外部鏈接時，永遠最需要考慮的就是＂相關性＂，也如上述第一點所提到，如果你是美食博客，美團網、或者其他美食評論網站有連到你的部落格是非常合理的，但如果有跟你產業無相關的網站連到你的博客，就會造成所謂的＂不自然鏈接＂，舉例來說，有美發/ 美容的網站、還有賣汽機車的網站有鏈接到你的美食博客，這就不太合理，且對使用者沒有幫助。
因此，在建立外部鏈接時，我會建議你從相關的產業開始做，優先尋找與你產業有關的媒體、博客、論壇、社群，在對的網站上建立外部鏈接，除了對SEO 好之外，也能幫助你觸及到對你有價值的消費者。
（綜合以上兩點，百度會看鏈接是否對使用者有幫助、以及是否有相關性，至於百度 如何衡量＂有幫助＂？其實他隻要去看這個鏈接是否有被使用者點擊，就可以輕易地知道是否對使用者有幫助。從相關性、點擊狀況其實可以很容易判定這個鏈接是否是好鏈接）
隱藏鏈接
就像本文中所提到的，百度重視的是自然鏈接、以(yi)及(ji)公(gong)平(ping)性(xing)，如(ru)果(guo)你(ni)想(xiang)用(yong)隱(yin)藏(zang)鏈(lian)接(jie)的(de)方(fang)式(shi)來(lai)建(jian)立(li)外(wai)部(bu)鏈(lian)接(jie)，這(zhe)已(yi)經(jing)是(shi)黑(hei)帽(mao)的(de)操(cao)作(zuo)手(shou)法(fa)了(le)，隻(zhi)要(yao)百(bai)度(du)的(de)算(suan)法(fa)偵(zhen)測(ce)到(dao)你(ni)有(you)隱(yin)藏(zang)的(de)外(wai)部(bu)鏈(lian)接(jie)，該(gai)鏈(lian)接(jie)就(jiu)會(hui)被(bei)視(shi)為(wei)垃(la)圾(ji)訊(xun)號(hao)、並降低你的排名。
過多的鏈接堆砌
不管是在自己的網站上放置別人的鏈接、還是在其他網站上放置自己的外部鏈接，鏈接多的狀況下對SEO 是好的，但刻意放置過多的鏈接都沒有用，你要確保鏈接的數量合理、而且每一個鏈接都真的對使用者有幫助，如此一來才是上策。
不自然的錨文本文字
錨文本文字是指該鏈接的文字類型，你必須要確保錨文本本身對使用者合理、自然，比方說，如果你文章內有個文字鏈接是連往美妝產品的頁麵，但該鏈接的文字你卻寫＂旅遊推薦＂，這樣的行為會讓使用者在點擊文字後覺得受到欺騙，當然，也肯定會影響你的SEO。
也因上述所說，我們絕對不建議用欺騙使用者的方式去促使他點鏈接，錨文本文字也建議寫正確、對使用者有幫助的資訊。
交換鏈接、網站之間互連
交換鏈接是違反百度規範的嗎？其實未必，如果你是想透過交換鏈接來操作鏈接、刻意操作排名，確實可能會被百度判定為垃圾鏈接。
但(dan)如(ru)果(guo)你(ni)是(shi)從(cong)使(shi)用(yong)者(zhe)的(de)角(jiao)度(du)出(chu)發(fa)，判(pan)定(ding)這(zhe)兩(liang)個(ge)網(wang)站(zhan)在(zai)交(jiao)換(huan)鏈(lian)接(jie)後(hou)，是(shi)對(dui)使(shi)用(yong)者(zhe)有(you)幫(bang)助(zhu)的(de)，未(wei)必(bi)會(hui)被(bei)百(bai)度(du)判(pan)定(ding)為(wei)垃(la)圾(ji)鏈(lian)接(jie)，舉(ju)例(li)來(lai)說(shuo)，美(mei)食(shi)類(lei)網(wang)站(zhan)與(yu)飯(fan)店(dian)網(wang)站(zhan)之(zhi)間(jian)互(hu)連(lian)就(jiu)非(fei)常(chang)合(he)理(li)、也對使用者有幫助，使用者可以在網站上取得更多飯店的資訊、也能在飯店網站上連去您的美食網站來瀏覽旅遊的資訊，畢竟旅遊網站與美食飯店網站具有很高的相關性。
如果你不確定與某網站交換鏈接後是否會對 SEO 造成影響，不妨先在少數幾個頁麵進行即可，然後再觀察 SEO 的成效、排名的狀況是如何受到影響。
鏈接網域本身的 SEO 狀況、網站權重
當你在經營外部鏈接時，連到你網站的網域本身網站狀況也會大幅影響鏈接的價值，比方說該網站年紀多大？ 該頁麵的 SEO 權重如何、gaiwangyeshifouyouyouzhideneirong，zhexiedouhuiyingxianggaiwangyuliandaoniwangzhanshi，lianjiedejiazhiweihe？ruguonidewailiandoulaiziyuyouzhidewangzhan，nazhexiewailianduinijiuhuiyoujiaogaodejiazhi，cainengweiniyouxiaodetishengwangzhanquanzhong。
先談談，搜索引擎為什麼重視外部鏈接
百度在經營搜索引擎時有一個核心的理念，便是＂提供給搜索者最棒的搜索體驗＂，百度 一直以來為了實現這個理念，非常的重視精準、有幫助的搜索，因此百度不斷的更新、開發更強的算法，用了上百項的因素來診斷網站是否優質、是否對使用者有幫助，而反向鏈接，便是眾多因素的其中一個項目。
比如說博客撰寫北京的餐廳推薦文章，但因為博客的內容比較受到讀者青睞，因此有較多的論壇、媒體、甚至團購網站都在報導、轉載博客的內容，這也導致了博客有較多的反向鏈接、搜索排名普遍都比其他的博客還要好。
在最初反向鏈接成為排名因素之時，百度堅信，這是一個衡量網站是否優質的重要指標….
SEO 知識越來越普遍，反向鏈接的經營跟過去已有所不同
隨著時間過去，網站主為了讓網站能得到更好的排名、更多的流量，開始有人用黑帽的方式操作反向鏈接，借此提高網站的搜索排名，比方說有網站主向第三方網站＂拚命＂購買鏈接、或拚命與其他網站大量的交換鏈接，這不隻導致＂販賣鏈接＂的業者出現，更讓反向鏈接成為一個不準確的指標。
（注：這一段所提到的＂購買鏈接＂指的是鏈接農場、或是不顧使用者經驗，大量進行鏈接買賣的狀況，如果你是正當經營外部鏈接基本上是不用擔心的，在本文的後段我將給予更多說明）
百度認為＂自然的反向鏈接＂確實代表著其他人認同你的網站、並認為你的網站具有權威性，但如果你完全不在乎使用者經驗、合(he)理(li)性(xing)，隻(zhi)是(shi)一(yi)昧(mei)的(de)跟(gen)一(yi)大(da)堆(dui)網(wang)站(zhan)買(mai)鏈(lian)接(jie)，已(yi)經(jing)失(shi)去(qu)了(le)反(fan)向(xiang)鏈(lian)接(jie)本(ben)身(shen)的(de)意(yi)義(yi)，因(yin)為(wei)不(bu)管(guan)你(ni)的(de)網(wang)站(zhan)有(you)多(duo)糟(zao)，隻(zhi)要(yao)你(ni)有(you)預(yu)算(suan)，你(ni)就(jiu)能(neng)買(mai)到(dao)很(hen)多(duo)的(de)鏈(lian)接(jie)來(lai)提(ti)升(sheng)排(pai)名(ming)，這(zhe)其(qi)實(shi)是(shi)百(bai)度(du)非(fei)常(chang)不(bu)鼓(gu)勵(li)、甚至痛恨的事情，因為你破壞了搜索引擎的公平性。
百度因應黑帽的出現，為了對付操作惡意鏈接的網站主，搜索引擎的算法經過多次的調整，百度開始會把外部鏈接分為＂好鏈接＂與＂壞鏈接＂，如果你刻意購買鏈接、或刻意跟其他網站海量交換鏈接，百度就會把這些鏈接視為是垃圾網站訊號，並降低你的排名，因此，隻有正派經營SEO、經營＂自然鏈接＂才是白帽SEO 的宗旨。
說到底，哪些是經營外部鏈接時的基本原則
上述我們說了這麼多百度的出發點、以及搜索引擎所在意的事，簡單來說，我們應該要做的是＂建立自然的外部鏈接（Natural Link）＂，如果你的鏈接不自然，就有很大可能被百度 視為垃圾網站的訊號，該怎麼做呢？請參考下麵的資訊。
搞清楚鏈接對使用者的存在價值
當你放置鏈接在網站上、或huo在zai其qi他ta網wang站zhan建jian立li外wai部bu鏈lian接jie時shi，你ni永yong遠yuan要yao先xian思si考kao，這zhe個ge鏈lian接jie出chu現xian在zai這zhe，對dui使shi用yong者zhe有you存cun在zai價jia值zhi嗎ma？使shi用yong者zhe是shi否fou會hui點dian擊ji這zhe個ge鏈lian接jie？這zhe個ge鏈lian接jie置zhi放fang在zai這zhe裏li合he理li嗎ma？
比方說，以下是對使用者有價值、且合理的鏈接：
1. 在介紹美食的文章內放置評論網站的鏈接，讓使用者看完文章後，還可以去愛評網得到更多美食的資訊。
2.SEO 文章內放置百度官方文章的鏈接，讓使用者可以到百度取得更多的 SEO 資訊。
3. 小明在自己的3C博客右側放上某牌筆記本電腦的廣告鏈接，因為博客內容為3C，所以放置＂筆電＂的廣告很合理，閱讀3C 文章的使用者可能有一部分是對筆電有興趣的。
接著，我們來看看什麼是對使用者沒有價值、且不合理的鏈接：
1. 在介紹美食的文章內放置沐浴用品網站的鏈接，因為有人跟您交換、購買鏈接。
2.在 SEO博客的文章內文放置 3C 產品的促銷頁麵鏈接，但正在閱讀 SEO 知識的讀者需要的是＂知識＂，並非＂促銷、廣告＂，這個鏈接對使用者沒有幫助。
3. 如果在3c博客內放了數十個廠商的廣告鏈接，廠商的產業從美發、美食、沐浴用品都有，這些廣告鏈接對於使用者沒有實際的幫助，因為會閱讀3C 文章的使用者幾乎對於美發、沐浴用品沒有興趣，甚至會影響使用者瀏覽你的網站。
看了上述的例子，你應該要理解，你布局鏈接的時候，你必須要確保這個鏈接對使用者是合理、有幫助的，即便你是花錢買廣告，隻要該鏈接與使用者有關、對使用者有幫助，對你的SEO基本上是不會有傷害的，且會有排名加乘的效果。
鏈接的相關性
我們在建立外部鏈接時，永遠最需要考慮的就是＂相關性＂，也如上述第一點所提到，如果你是美食博客，美團網、或者其他美食評論網站有連到你的部落格是非常合理的，但如果有跟你產業無相關的網站連到你的博客，就會造成所謂的＂不自然鏈接＂，舉例來說，有美發/ 美容的網站、還有賣汽機車的網站有鏈接到你的美食博客，這就不太合理，且對使用者沒有幫助。
因此，在建立外部鏈接時，我會建議你從相關的產業開始做，優先尋找與你產業有關的媒體、博客、論壇、社群，在對的網站上建立外部鏈接，除了對SEO 好之外，也能幫助你觸及到對你有價值的消費者。
（綜合以上兩點，百度會看鏈接是否對使用者有幫助、以及是否有相關性，至於百度 如何衡量＂有幫助＂？其實他隻要去看這個鏈接是否有被使用者點擊，就可以輕易地知道是否對使用者有幫助。從相關性、點擊狀況其實可以很容易判定這個鏈接是否是好鏈接）
隱藏鏈接
就像本文中所提到的，百度重視的是自然鏈接、以(yi)及(ji)公(gong)平(ping)性(xing)，如(ru)果(guo)你(ni)想(xiang)用(yong)隱(yin)藏(zang)鏈(lian)接(jie)的(de)方(fang)式(shi)來(lai)建(jian)立(li)外(wai)部(bu)鏈(lian)接(jie)，這(zhe)已(yi)經(jing)是(shi)黑(hei)帽(mao)的(de)操(cao)作(zuo)手(shou)法(fa)了(le)，隻(zhi)要(yao)百(bai)度(du)的(de)算(suan)法(fa)偵(zhen)測(ce)到(dao)你(ni)有(you)隱(yin)藏(zang)的(de)外(wai)部(bu)鏈(lian)接(jie)，該(gai)鏈(lian)接(jie)就(jiu)會(hui)被(bei)視(shi)為(wei)垃(la)圾(ji)訊(xun)號(hao)、並降低你的排名。
過多的鏈接堆砌
不管是在自己的網站上放置別人的鏈接、還是在其他網站上放置自己的外部鏈接，鏈接多的狀況下對SEO 是好的，但刻意放置過多的鏈接都沒有用，你要確保鏈接的數量合理、而且每一個鏈接都真的對使用者有幫助，如此一來才是上策。
不自然的錨文本文字
錨文本文字是指該鏈接的文字類型，你必須要確保錨文本本身對使用者合理、自然，比方說，如果你文章內有個文字鏈接是連往美妝產品的頁麵，但該鏈接的文字你卻寫＂旅遊推薦＂，這樣的行為會讓使用者在點擊文字後覺得受到欺騙，當然，也肯定會影響你的SEO。
也因上述所說，我們絕對不建議用欺騙使用者的方式去促使他點鏈接，錨文本文字也建議寫正確、對使用者有幫助的資訊。
交換鏈接、網站之間互連
交換鏈接是違反百度規範的嗎？其實未必，如果你是想透過交換鏈接來操作鏈接、刻意操作排名，確實可能會被百度判定為垃圾鏈接。
但(dan)如(ru)果(guo)你(ni)是(shi)從(cong)使(shi)用(yong)者(zhe)的(de)角(jiao)度(du)出(chu)發(fa)，判(pan)定(ding)這(zhe)兩(liang)個(ge)網(wang)站(zhan)在(zai)交(jiao)換(huan)鏈(lian)接(jie)後(hou)，是(shi)對(dui)使(shi)用(yong)者(zhe)有(you)幫(bang)助(zhu)的(de)，未(wei)必(bi)會(hui)被(bei)百(bai)度(du)判(pan)定(ding)為(wei)垃(la)圾(ji)鏈(lian)接(jie)，舉(ju)例(li)來(lai)說(shuo)，美(mei)食(shi)類(lei)網(wang)站(zhan)與(yu)飯(fan)店(dian)網(wang)站(zhan)之(zhi)間(jian)互(hu)連(lian)就(jiu)非(fei)常(chang)合(he)理(li)、也對使用者有幫助，使用者可以在網站上取得更多飯店的資訊、也能在飯店網站上連去您的美食網站來瀏覽旅遊的資訊，畢竟旅遊網站與美食飯店網站具有很高的相關性。
如果你不確定與某網站交換鏈接後是否會對 SEO 造成影響，不妨先在少數幾個頁麵進行即可，然後再觀察 SEO 的成效、排名的狀況是如何受到影響。
鏈接網域本身的 SEO 狀況、網站權重
當你在經營外部鏈接時，連到你網站的網域本身網站狀況也會大幅影響鏈接的價值，比方說該網站年紀多大？ 該頁麵的 SEO 權重如何、gaiwangyeshifouyouyouzhideneirong，zhexiedouhuiyingxianggaiwangyuliandaoniwangzhanshi，lianjiedejiazhiweihe？ruguonidewailiandoulaiziyuyouzhidewangzhan，nazhexiewailianduinijiuhuiyoujiaogaodejiazhi，cainengweiniyouxiaodetishengwangzhanquanzhong。
