為社交媒體打造內容策略
2016.12.13
suoyourendouzhidao，dangqianhuanjingxiaruguonijingyingmouzhongshengyi，namenixuyaozaishejiaomeitishangfasheng，beigengduorenkandao。danchulezhegemohudemubiao，nijutiyinggaicaiqunaxiecuoshine？
1.明確目標
你(ni)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)社(she)交(jiao)渠(qu)道(dao)獲(huo)得(de)什(shen)麼(me)？不(bu)要(yao)吝(lin)嗇(se)，越(yue)具(ju)體(ti)越(yue)好(hao)。實(shi)現(xian)這(zhe)些(xie)目(mu)標(biao)將(jiang)讓(rang)你(ni)離(li)最(zui)終(zhong)目(mu)標(biao)更(geng)近(jin)。請(qing)記(ji)住(zhu)，每(mei)個(ge)渠(qu)道(dao)都(dou)是(shi)不(bu)同(tong)的(de)，並(bing)且(qie)有(you)不(bu)同(tong)的(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)，因(yin)此(ci)，你(ni)需(xu)要(yao)每(mei)個(ge)單(dan)獨(du)的(de)社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)明(ming)確(que)單(dan)獨(du)的(de)目(mu)標(biao)和(he)期(qi)望(wang)。
2.研究競爭對手
一點小小的偵查工作為你的品牌帶來大大的好處。觀察競爭對手在社交平台的表現，能夠獲得很多信息--你應該模仿哪些（但要有自己的特色），應該避免哪些，找出那些他們還沒發現的漏洞，這樣你才能做出成績。
3.打造品牌標識
社交媒體是強化品牌的好地方。如果你不知道自己的品牌到底是什麼，那麼你不會走得很遠。確定公司的故事、聲音與其他指導方針，是你在開始創建內容之前的重要步驟。視覺對品牌的影響也是很大的。為Facebook主頁選擇合適的封麵圖並不是一件小事--這其實能透露出很多信息。
4.製定編輯日曆
這是非常重要的一步，即決定什麼時候在哪個渠道發布哪些內容。一個建議是，製定好月度計劃，全麵了解一年的重要發布日、節假日和打折季等。
5.決定使用哪些平台，需要哪些工具
6.確定資源分配
現在我們來談一下錢的問題。你打算在社交平台方麵投入多少資金？你會在推廣Facebook內(nei)容(rong)上(shang)麵(mian)花(hua)錢(qian)嗎(ma)？會(hui)為(wei)了(le)滿(man)足(zu)業(ye)務(wu)需(xu)求(qiu)花(hua)錢(qian)升(sheng)級(ji)在(zai)線(xian)定(ding)時(shi)發(fa)布(bu)應(ying)用(yong)嗎(ma)？有(you)沒(mei)有(you)考(kao)慮(lv)過(guo)雇(gu)傭(yong)專(zhuan)人(ren)來(lai)幫(bang)你(ni)管(guan)理(li)社(she)交(jiao)渠(qu)道(dao)？這(zhe)些(xie)問(wen)題(ti)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)，關(guan)係(xi)到(dao)每(mei)年(nian)的(de)預(yu)算(suan)問(wen)題(ti)。
7.部署內容
上麵的步驟完成後，你就可以在按下社交渠道的“發布”按鈕，或者在第三方內容管理應用安排將要發布的內容了。
8.監控內容與回複評論
在社交媒體中，“安裝完就放到一邊”的心態並不正確。擁有健康、積極的渠道的方法，是回答所有評論、反饋、問題等等。互動無小事--感謝一個轉發了你的內容的人，很可能會為你帶來一個忠誠的粉絲。
9.分析與優化最優結果
安排好內容、回答完評論就結束了嗎？恐怕不行。如果你真的想要在社交網絡中勝出，那就要在文章的表現上多下功夫。你的上一篇Facebook文(wen)章(zhang)獲(huo)得(de)了(le)多(duo)少(shao)個(ge)讚(zan)？有(you)沒(mei)有(you)人(ren)分(fen)享(xiang)？多(duo)數(shu)社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)為(wei)企(qi)業(ye)頁(ye)麵(mian)提(ti)供(gong)分(fen)析(xi)與(yu)觀(guan)察(cha)，你(ni)應(ying)該(gai)定(ding)期(qi)梳(shu)理(li)它(ta)們(men)，了(le)解(jie)什(shen)麼(me)內(nei)容(rong)更(geng)加(jia)流(liu)行(xing)。然(ran)後(hou)，你(ni)可(ke)以(yi)據(ju)此(ci)優(you)化(hua)內(nei)容(rong)，提(ti)升(sheng)各(ge)項(xiang)數(shu)據(ju)。
10.推廣內容
下麵介紹的10個步驟將幫助你確立自己的內容策略。
1.明確目標
你(ni)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)社(she)交(jiao)渠(qu)道(dao)獲(huo)得(de)什(shen)麼(me)？不(bu)要(yao)吝(lin)嗇(se)，越(yue)具(ju)體(ti)越(yue)好(hao)。實(shi)現(xian)這(zhe)些(xie)目(mu)標(biao)將(jiang)讓(rang)你(ni)離(li)最(zui)終(zhong)目(mu)標(biao)更(geng)近(jin)。請(qing)記(ji)住(zhu)，每(mei)個(ge)渠(qu)道(dao)都(dou)是(shi)不(bu)同(tong)的(de)，並(bing)且(qie)有(you)不(bu)同(tong)的(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)，因(yin)此(ci)，你(ni)需(xu)要(yao)每(mei)個(ge)單(dan)獨(du)的(de)社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)明(ming)確(que)單(dan)獨(du)的(de)目(mu)標(biao)和(he)期(qi)望(wang)。
2.研究競爭對手
一點小小的偵查工作為你的品牌帶來大大的好處。觀察競爭對手在社交平台的表現，能夠獲得很多信息--你應該模仿哪些（但要有自己的特色），應該避免哪些，找出那些他們還沒發現的漏洞，這樣你才能做出成績。
3.打造品牌標識
社交媒體是強化品牌的好地方。如果你不知道自己的品牌到底是什麼，那麼你不會走得很遠。確定公司的故事、聲音與其他指導方針，是你在開始創建內容之前的重要步驟。視覺對品牌的影響也是很大的。為Facebook主頁選擇合適的封麵圖並不是一件小事--這其實能透露出很多信息。
4.製定編輯日曆
這是非常重要的一步，即決定什麼時候在哪個渠道發布哪些內容。一個建議是，製定好月度計劃，全麵了解一年的重要發布日、節假日和打折季等。
5.決定使用哪些平台，需要哪些工具
你可以選擇哪些社交平台？如果你已經擁有Facebook賬號，那麼需要在Twitter上建立一個嗎？有沒有考慮開一個博客？應該在Pinterest上發布圖片嗎？你可能已經在主流的社交渠道擁有賬號，公司仍然應該開設一個博客，可以考慮使用Buffer 和Hootsuite 之類的工具幫你提前安排好要發布的內容。
6.確定資源分配
現在我們來談一下錢的問題。你打算在社交平台方麵投入多少資金？你會在推廣Facebook內(nei)容(rong)上(shang)麵(mian)花(hua)錢(qian)嗎(ma)？會(hui)為(wei)了(le)滿(man)足(zu)業(ye)務(wu)需(xu)求(qiu)花(hua)錢(qian)升(sheng)級(ji)在(zai)線(xian)定(ding)時(shi)發(fa)布(bu)應(ying)用(yong)嗎(ma)？有(you)沒(mei)有(you)考(kao)慮(lv)過(guo)雇(gu)傭(yong)專(zhuan)人(ren)來(lai)幫(bang)你(ni)管(guan)理(li)社(she)交(jiao)渠(qu)道(dao)？這(zhe)些(xie)問(wen)題(ti)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)，關(guan)係(xi)到(dao)每(mei)年(nian)的(de)預(yu)算(suan)問(wen)題(ti)。
7.部署內容
上麵的步驟完成後，你就可以在按下社交渠道的“發布”按鈕，或者在第三方內容管理應用安排將要發布的內容了。
8.監控內容與回複評論
在社交媒體中，“安裝完就放到一邊”的心態並不正確。擁有健康、積極的渠道的方法，是回答所有評論、反饋、問題等等。互動無小事--感謝一個轉發了你的內容的人，很可能會為你帶來一個忠誠的粉絲。
9.分析與優化最優結果
安排好內容、回答完評論就結束了嗎？恐怕不行。如果你真的想要在社交網絡中勝出，那就要在文章的表現上多下功夫。你的上一篇Facebook文(wen)章(zhang)獲(huo)得(de)了(le)多(duo)少(shao)個(ge)讚(zan)？有(you)沒(mei)有(you)人(ren)分(fen)享(xiang)？多(duo)數(shu)社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)為(wei)企(qi)業(ye)頁(ye)麵(mian)提(ti)供(gong)分(fen)析(xi)與(yu)觀(guan)察(cha)，你(ni)應(ying)該(gai)定(ding)期(qi)梳(shu)理(li)它(ta)們(men)，了(le)解(jie)什(shen)麼(me)內(nei)容(rong)更(geng)加(jia)流(liu)行(xing)。然(ran)後(hou)，你(ni)可(ke)以(yi)據(ju)此(ci)優(you)化(hua)內(nei)容(rong)，提(ti)升(sheng)各(ge)項(xiang)數(shu)據(ju)。
10.推廣內容
試水之後，你可能需要投入一點錢讓你的內容被更多人知道。Facebook是一個不錯的起點--你可以瞄準受眾，實現投資的最大化。
