心理學與設計：如何利用顏色來喚起人們的情緒
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2017.04.08
zaichuangjianwangzhanshi，jiegouhegongnengxingshiwangzhandejichucailiao，erdaolehouqi，shejichengweizhuyaoyinsu。yingxiaoshejideyinsuyouhenduo，danzuizhidezhuyideshiyansedeshiyong。
顏(yan)色(se)的(de)作(zuo)用(yong)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)讓(rang)網(wang)站(zhan)看(kan)起(qi)來(lai)更(geng)漂(piao)亮(liang)，還(hai)能(neng)夠(gou)影(ying)響(xiang)並(bing)喚(huan)起(qi)人(ren)們(men)的(de)某(mou)些(xie)情(qing)緒(xu)。這(zhe)個(ge)策(ce)略(lve)經(jing)常(chang)被(bei)應(ying)用(yong)在(zai)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)中(zhong)，以(yi)及(ji)我(wo)們(men)每(mei)天(tian)都(dou)能(neng)看(kan)到(dao)的(de)品(pin)牌(pai)logo中。下麵我們將展示一些基礎的色彩心理學知識，以便以後應用到你自己的品牌中。
色彩心理學基礎
首先，我們來看一下幾個基礎顏色以及他們所能喚起的情感類型。
藍色值得信賴的，可靠的，專業的
紅色興奮，年輕的，勇敢的，緊急的
紫色高貴的/奢侈的，創造力，想象力
橙色友好的，熱情的，快樂的，自信
黃色幸福，積極
綠色和平的，平衡，生長
白色簡單，清楚，純淨
黑色經典的，優雅，強大的，害怕的
想想那些知名公司的logo，比如可口可樂，Facebook和Apple。他們的logo分別是紅色、藍色和白色。雖然logo的顏色可能看起來像是由品牌做出的偶然選擇，但實際上公司選擇它特定的顏色是有著顏色本身之外的原因否認。上述三個品牌logo使用的顏色顯露出他們所代表的東西，或至少是他們試圖代表的東西。
作為全球最大的社交網絡，Facebook的logo有一個平和的藍色背景。藍色，是信任和可靠的顏色，對於Facebook這樣一個擁有很多個人敏感信息的網站來說，這恰好是非常重要的品質。藍色同時也是最受歡迎和最容易看到的顏色之一。
成立於1892年，可口可樂作為家喻戶曉的品牌，人們幾乎無法忘記它的logo。紅色背景和手寫體的組合自20世紀50年代以來就沒有太大變化，原因無非是很有用。紅色能夠激發興奮和能量，另外還有一種說法，紅色能夠增加脈搏率。
紅色會營造出一種緊迫感，所以你會看到很多“促銷”的牌子，或者是紅色字體，或者是紅色背景。
蘋果的logo曾經也很多姿多彩，但自從90年代後期開始，就一直采用簡單的配色，這顯然更符合我們的對這個公司的印象。這個簡單的、純白的logo，凸顯了透明和純潔的感覺。
What's in a name? 名字裏有什麼玄機？
有趣的是，顏色的名字本身也能影響人們的感知。
比如三星的Galaxy S7，並沒有采用常見的黑色、音色、金色、白色，這款手機的顏色分類是瑪瑙黑、鈦銀、鉑金、珍珠白。
為wei顏yan色se添tian加jia另ling一yi個ge描miao述shu性xing名ming稱cheng可ke以yi增zeng加jia魅mei力li和he吸xi引yin力li。如ru果guo你ni在zai網wang站zhan上shang提ti供gong具ju有you多duo種zhong顏yan色se選xuan項xiang的de產chan品pin，這zhe一yi點dian可ke能neng會hui有you所suo幫bang助zhu。也ye許xu這zhe可ke能neng會hui觸chu發fa大da腦nao中zhong的de最zui終zhong突tu觸chu，讓rang某mou人ren點dian擊ji下xia“添加到購物車”按鈕呢。
選擇合適的配色
如(ru)果(guo)你(ni)的(de)網(wang)站(zhan)還(hai)沒(mei)有(you)開(kai)始(shi)建(jian)設(she)，現(xian)在(zai)你(ni)至(zhi)少(shao)已(yi)經(jing)知(zhi)道(dao)了(le)顏(yan)色(se)是(shi)如(ru)何(he)影(ying)響(xiang)品(pin)牌(pai)的(de)感(gan)知(zhi)方(fang)式(shi)的(de)。這(zhe)可(ke)以(yi)幫(bang)助(zhu)你(ni)縮(suo)小(xiao)選(xuan)擇(ze)的(de)範(fan)圍(wei)。下(xia)麵(mian)我(wo)們(men)來(lai)看(kan)幾(ji)個(ge)實(shi)例(li)。
律師事務所：
這個律師事務所網站模板的色彩使用確實達到了模板所表達的感覺：一個可信賴和專業的律師事務所，直觀透明。藍色的使用建立了信任，相而白色在整個頁麵中保持幹淨純潔的感覺。
顏(yan)色(se)的(de)作(zuo)用(yong)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)讓(rang)網(wang)站(zhan)看(kan)起(qi)來(lai)更(geng)漂(piao)亮(liang)，還(hai)能(neng)夠(gou)影(ying)響(xiang)並(bing)喚(huan)起(qi)人(ren)們(men)的(de)某(mou)些(xie)情(qing)緒(xu)。這(zhe)個(ge)策(ce)略(lve)經(jing)常(chang)被(bei)應(ying)用(yong)在(zai)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)中(zhong)，以(yi)及(ji)我(wo)們(men)每(mei)天(tian)都(dou)能(neng)看(kan)到(dao)的(de)品(pin)牌(pai)logo中。下麵我們將展示一些基礎的色彩心理學知識，以便以後應用到你自己的品牌中。
色彩心理學基礎
首先，我們來看一下幾個基礎顏色以及他們所能喚起的情感類型。
藍色值得信賴的，可靠的，專業的
紅色興奮，年輕的，勇敢的，緊急的
紫色高貴的/奢侈的，創造力，想象力
橙色友好的，熱情的，快樂的，自信
黃色幸福，積極
綠色和平的，平衡，生長
白色簡單，清楚，純淨
黑色經典的，優雅，強大的，害怕的
想想那些知名公司的logo，比如可口可樂，Facebook和Apple。他們的logo分別是紅色、藍色和白色。雖然logo的顏色可能看起來像是由品牌做出的偶然選擇，但實際上公司選擇它特定的顏色是有著顏色本身之外的原因否認。上述三個品牌logo使用的顏色顯露出他們所代表的東西，或至少是他們試圖代表的東西。
作為全球最大的社交網絡，Facebook的logo有一個平和的藍色背景。藍色，是信任和可靠的顏色，對於Facebook這樣一個擁有很多個人敏感信息的網站來說，這恰好是非常重要的品質。藍色同時也是最受歡迎和最容易看到的顏色之一。
成立於1892年，可口可樂作為家喻戶曉的品牌，人們幾乎無法忘記它的logo。紅色背景和手寫體的組合自20世紀50年代以來就沒有太大變化，原因無非是很有用。紅色能夠激發興奮和能量，另外還有一種說法，紅色能夠增加脈搏率。
紅色會營造出一種緊迫感，所以你會看到很多“促銷”的牌子，或者是紅色字體，或者是紅色背景。
蘋果的logo曾經也很多姿多彩，但自從90年代後期開始，就一直采用簡單的配色，這顯然更符合我們的對這個公司的印象。這個簡單的、純白的logo，凸顯了透明和純潔的感覺。
What's in a name? 名字裏有什麼玄機？
有趣的是，顏色的名字本身也能影響人們的感知。
比如三星的Galaxy S7，並沒有采用常見的黑色、音色、金色、白色，這款手機的顏色分類是瑪瑙黑、鈦銀、鉑金、珍珠白。
為wei顏yan色se添tian加jia另ling一yi個ge描miao述shu性xing名ming稱cheng可ke以yi增zeng加jia魅mei力li和he吸xi引yin力li。如ru果guo你ni在zai網wang站zhan上shang提ti供gong具ju有you多duo種zhong顏yan色se選xuan項xiang的de產chan品pin，這zhe一yi點dian可ke能neng會hui有you所suo幫bang助zhu。也ye許xu這zhe可ke能neng會hui觸chu發fa大da腦nao中zhong的de最zui終zhong突tu觸chu，讓rang某mou人ren點dian擊ji下xia“添加到購物車”按鈕呢。
選擇合適的配色
如(ru)果(guo)你(ni)的(de)網(wang)站(zhan)還(hai)沒(mei)有(you)開(kai)始(shi)建(jian)設(she)，現(xian)在(zai)你(ni)至(zhi)少(shao)已(yi)經(jing)知(zhi)道(dao)了(le)顏(yan)色(se)是(shi)如(ru)何(he)影(ying)響(xiang)品(pin)牌(pai)的(de)感(gan)知(zhi)方(fang)式(shi)的(de)。這(zhe)可(ke)以(yi)幫(bang)助(zhu)你(ni)縮(suo)小(xiao)選(xuan)擇(ze)的(de)範(fan)圍(wei)。下(xia)麵(mian)我(wo)們(men)來(lai)看(kan)幾(ji)個(ge)實(shi)例(li)。
律師事務所：
這個律師事務所網站模板的色彩使用確實達到了模板所表達的感覺：一個可信賴和專業的律師事務所，直觀透明。藍色的使用建立了信任，相而白色在整個頁麵中保持幹淨純潔的感覺。
