如何寫出搜尋引擎與客戶都喜歡的文章？
2017.04.18
近(jin)年(nian)來(lai)，搜(sou)索(suo)行(xing)銷(xiao)除(chu)了(le)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)的(de)排(pai)序(xu)優(you)化(hua)之(zhi)外(wai)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)人(ren)開(kai)始(shi)關(guan)心(xin)，自(zi)己(ji)經(jing)營(ying)的(de)頻(pin)道(dao)如(ru)何(he)寫(xie)出(chu)更(geng)好(hao)的(de)內(nei)容(rong)。不(bu)是(shi)每(mei)間(jian)廠(chang)商(shang)或(huo)是(shi)公(gong)司(si)都(dou)需(xu)要(yao)經(jing)營(ying)一(yi)個(ge)富(fu)含(han)內(nei)容(rong)的(de)頻(pin)道(dao)，透(tou)過(guo)適(shi)當(dang)的(de)內(nei)容(rong)更(geng)新(xin)，撰(zhuan)寫(xie)與(yu)公(gong)司(si)經(jing)營(ying)業(ye)務(wu)相(xiang)關(guan)的(de)內(nei)容(rong)，將會在2016 第2 季開始扮演重要的角色，原因無他，Google從2015 年第4 季開始更重視使用者搜索行為的相關性，寫出能讓消費者持續使用的內容，已經成為現階段公司頻道經營的重點。
在選擇好標題之後，今天我們來分析，如何讓我們的文章能夠兼具消費者喜歡與搜索引擎願意收錄的文章，善加利用這7 項要點，會讓我們的網站、Facebook粉絲專頁等社群頻道經營起來更如魚得水。 7 項要點分別是：
謹慎選擇關鍵字詞組。
善用同義詞重新撰寫文章。
分享業界獨到的內容觀點。
適度引用資料。
行為流程中，消費者如何看我們的網站。
內文用詞是否與消費者的閱讀習慣一致。
適度排版內文。
謹慎選擇關鍵字詞組：
選xuan擇ze適shi合he的de關guan鍵jian字zi詞ci組zu，是shi近jin年nian來lai開kai始shi興xing起qi的de新xin觀guan念nian，我wo們men的de消xiao費fei者zhe使shi用yong搜sou索suo引yin擎qing，已yi經jing不bu再zai像xiang是shi過guo去qu，隻zhi針zhen對dui搜sou索suo排pai序xu結jie果guo選xuan擇ze他ta們men要yao看kan的de內nei容rong，消xiao費fei者zhe可ke能neng會hui在zai多duo個ge頁ye麵mian瀏liu覽lan後hou，選xuan擇ze一yi個ge他ta看kan過guo的de結jie果guo點dian擊ji；jiyuzhexiangshiyongzhexingwei，xianjieduanguanjianzicaozuocelve，zhujianzhuanxiangpingjunfensanguanjianzijieguoyemian，suodingxiangyaodeguanjianzicizu，jiangpaixujieguojunyunfenbuzaihouxuyemianzhong，tedingguanjianziyijiuyaoyongyoupaixuqiansanming，danzaicijiguanjianzishang，zeyizhanyoudi2 到10 名的排序結果為目標。
善用同義詞重新撰寫文章：
網wang路lu上shang如ru果guo已yi經jing出chu現xian很hen多duo同tong樣yang的de關guan鍵jian字zi，要yao如ru何he讓rang我wo們men的de內nei容rong突tu顯xian在zai消xiao費fei者zhe搜sou索suo的de結jie果guo列lie表biao內nei呢ne？當dang標biao題ti與yu內nei容rong的de關guan鍵jian字zi與yu其qi他ta網wang站zhan的de內nei容rong一yi致zhi，搜sou索suo引yin擎qing會hui因yin為wei重zhong複fu的de內nei容rong，將jiang已yi經jing有you多duo數shu消xiao費fei者zhe點dian擊ji的de內nei容rong，重zhong要yao程cheng度du往wang前qian排pai。為wei了le避bi免mian這zhe個ge狀zhuang況kuang影ying響xiang我wo們men網wang站zhan，善shan用yong同tong義yi詞ci將jiang標biao題ti改gai寫xie，再zai透tou過guo內nei文wen適shi度du加jia上shang部bu分fen原yuan本ben關guan鍵jian字zi，讓rang我wo們men的de網wang站zhan可ke以yi在zai消xiao費fei者zhe的de搜sou索suo結jie果guo脫tuo穎ying而er出chu。
分享業界獨到的內容觀點：
如(ru)果(guo)你(ni)是(shi)製(zhi)作(zuo)麵(mian)條(tiao)的(de)廠(chang)商(shang)，你(ni)會(hui)有(you)什(shen)麼(me)與(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)的(de)觀(guan)點(dian)呢(ne)？如(ru)果(guo)你(ni)每(mei)天(tian)都(dou)在(zai)撰(zhuan)寫(xie)特(te)定(ding)文(wen)案(an)，你(ni)對(dui)收(shou)集(ji)文(wen)案(an)內(nei)容(rong)會(hui)有(you)什(shen)麼(me)與(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)的(de)看(kan)法(fa)？透(tou)過(guo)我(wo)們(men)正(zheng)在(zai)做(zuo)的(de)工(gong)作(zuo)中(zhong)，擷(xie)取(qu)每(mei)日(ri)的(de)觀(guan)察(cha)，藉(ji)由(you)持(chi)續(xu)撰(zhuan)寫(xie)的(de)過(guo)程(cheng)形(xing)塑(su)觀(guan)點(dian)，也(ye)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)藉(ji)由(you)多(duo)篇(pian)內(nei)容(rong)了(le)解(jie)我(wo)們(men)品(pin)牌(pai)背(bei)後(hou)的(de)經(jing)營(ying)與(yu)風(feng)格(ge)。
適度引用資料：
若(ruo)是(shi)我(wo)們(men)剛(gang)開(kai)始(shi)撰(zhuan)寫(xie)文(wen)章(zhang)，我(wo)們(men)不(bu)確(que)定(ding)我(wo)們(men)的(de)觀(guan)點(dian)是(shi)否(fou)恰(qia)當(dang)，要(yao)如(ru)何(he)逐(zhu)步(bu)建(jian)立(li)我(wo)們(men)的(de)觀(guan)點(dian)與(yu)公(gong)信(xin)力(li)？可(ke)以(yi)透(tou)過(guo)選(xuan)擇(ze)適(shi)當(dang)的(de)資(zi)料(liao)引(yin)用(yong)，讓(rang)我(wo)們(men)的(de)網(wang)站(zhan)可(ke)以(yi)與(yu)其(qi)他(ta)網(wang)站(zhan)進(jin)行(xing)連(lian)結(jie)，也(ye)讓(rang)其(qi)他(ta)網(wang)站(zhan)有(you)機(ji)會(hui)與(yu)我(wo)們(men)進(jin)行(xing)反(fan)向(xiang)連(lian)結(jie)，幫(bang)助(zhu)我(wo)們(men)的(de)網(wang)站(zhan)在(zai)網(wang)路(lu)上(shang)可(ke)以(yi)擁(yong)有(you)更(geng)多(duo)曝(pu)光(guang)。
研究行為流程中，消費者如何看我們的網站：
行為流程是 Google Analytics 行(xing)為(wei)頁(ye)簽(qian)下(xia)的(de)其(qi)中(zhong)一(yi)個(ge)功(gong)能(neng)，為(wei)什(shen)麼(me)撰(zhuan)寫(xie)文(wen)章(zhang)的(de)人(ren)需(xu)要(yao)了(le)解(jie)這(zhe)項(xiang)資(zi)料(liao)？隻(zhi)有(you)了(le)解(jie)消(xiao)費(fei)者(zhe)會(hui)在(zai)我(wo)們(men)的(de)網(wang)站(zhan)中(zhong)尋(xun)找(zhao)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)資(zi)料(liao)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)分(fen)析(xi)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)內(nei)容(rong)具(ju)有(you)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)能(neng)力(li)，進(jin)而(er)幫(bang)助(zhu)編(bian)輯(ji)撰(zhuan)寫(xie)出(chu)適(shi)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)文(wen)章(zhang)，增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)我(wo)們(men)網(wang)站(zhan)的(de)黏(nian)著(zhe)度(du)與(yu)信(xin)任(ren)感(gan)；找出消費者會在前3 次互動時前往哪些頁麵，頁麵上的主題分別是什麼，了解前3 次的互動哪些頁麵是擁有高流量的，還有哪些內容持續有流量進站但卻沒有前往其他頁麵；適度調整觀察時間，觀察每3 個月流量的變化，分析消費者閱讀口味的改變。
內文用詞是否與消費者的閱讀習慣一致：
各ge行xing各ge業ye都dou有you習xi慣guan使shi用yong的de特te定ding用yong詞ci，在zai這zhe些xie消xiao費fei者zhe慣guan用yong的de詞ci語yu中zhong，我wo們men文wen章zhang撰zhuan寫xie時shi若ruo善shan加jia利li用yong，我wo們men可ke以yi快kuai速su建jian立li與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de默mo契qi與yu關guan係xi，消xiao費fei者zhe也ye能neng從cong其qi中zhong知zhi道dao我wo們men熟shu悉xi這zhe個ge產chan業ye，將jiang我wo們men的de內nei容rong列lie入ru參can考kao資zi料liao之zhi一yi；這麼做還有一個好處：在特定關鍵字撰寫了夠多的內容，我們將會成為該關鍵字的意見領袖。
適度排版內文：
選擇適當的字體大小、色彩、斷行與符合文章內容的圖片，都將有助於消費者閱讀內容，而內容排版易讀性，在2015 年11 月公開的Google 搜(sou)索(suo)品(pin)質(zhi)鑒(jian)別(bie)分(fen)析(xi)指(zhi)南(nan)中(zhong)，也(ye)明(ming)確(que)指(zhi)出(chu)將(jiang)排(pai)版(ban)列(lie)為(wei)影(ying)響(xiang)搜(sou)索(suo)結(jie)果(guo)排(pai)列(lie)的(de)因(yin)素(su)之(zhi)一(yi)，想(xiang)要(yao)得(de)到(dao)更(geng)好(hao)的(de)排(pai)序(xu)結(jie)果(guo)，與(yu)前(qian)端(duan)工(gong)程(cheng)師(shi)好(hao)好(hao)討(tao)論(lun)你(ni)的(de)網(wang)頁(ye)內(nei)容(rong)如(ru)何(he)呈(cheng)現(xian)，將(jiang)更(geng)有(you)助(zhu)於(yu)提(ti)升(sheng)搜(sou)索(suo)排(pai)序(xu)。
在搜索引擎喜歡你的文章之前，讓內容撰寫朝向我們用心撰寫、消費者愉快閱讀的目標，並在消費者心中建立不可或缺的價值。希望我們提供的這 7 項要素，能夠幫助正在建立內容或是經營一段時間的頻道，有新的觸發與想法，有任何想要討論的內容嗎？歡迎留言與我們討論。
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