2017 SEO 6大趨勢分析
2017.05.04
隨著演算法的更新，SEO也需要逐年變動，許多人對搜索引擎優化的既定印象都在於「內容為王，外鏈為皇」，這個說法本身其實沒有錯，而且也具有相當的成效，但在2017年之後，行動搜索市場的大幅成長和新的演算規則將會讓優化方向更趨垂直和團隊化。
過去為了投演算規則所好，常有業者會在網頁中硬塞關鍵字或是使用不正當的手法（黑帽）來提升排名，而在RankBrain這個新的演算法誕生後，可說是正式宣告這些投機手法的告終，Google借著不斷進化的人工智慧提醒大家，與其花費精力跟演算法鬥智，不如多思考如何創作高品質內容比較實在。
而除了優質內容以外，2017年SEO又多了哪些重大變革呢？請看以下的6大趨勢解析：
一、用戶分享的價值
現在用搜索引擎，搜索到的不隻是網站，還包含了社群資料，如FB、YOUTUBE等deng都dou被bei列lie入ru其qi中zhong，未wei來lai也ye會hui陸lu續xu加jia入ru其qi它ta社she群qun媒mei體ti，可ke以yi想xiang見jian搜sou索suo引yin擎qing將jiang愈yu來lai愈yu重zhong視shi用yong戶hu的de體ti驗yan和he評ping價jia，因yin此ci鼓gu勵li企qi業ye在zai經jing營ying社she群qun平ping台tai的de同tong時shi，也ye要yao讓rang官guan網wang跟gen社she群qun間jian可ke以yi互hu動dong，讓rang內nei容rong可ke以yi有you更geng多duo的de管guan道dao去qu散san播bo，那na麼me該gai如ru何he建jian立li互hu動dong呢ne？以yi下xia提ti供gong4個小技巧：
(1) 在官網加入社群媒體
官方網站一次性整合目前所擁有的社群平台，讓用戶可以自由選擇習慣的工具去追蹤公司最新消息。
(2) 用社群、電子報等方式留住客戶
透過成為粉絲、Line@或(huo)是(shi)電(dian)子(zi)報(bao)定(ding)期(qi)推(tui)播(bo)新(xin)動(dong)態(tai)或(huo)是(shi)跟(gen)公(gong)司(si)有(you)關(guan)的(de)產(chan)業(ye)新(xin)知(zhi)，提(ti)醒(xing)客(ke)戶(hu)品(pin)牌(pai)的(de)存(cun)在(zai)，同(tong)時(shi)也(ye)隱(yin)性(xing)證(zheng)明(ming)品(pin)牌(pai)有(you)持(chi)續(xu)地(di)精(jing)進(jin)專(zhuan)業(ye)，讓(rang)客(ke)戶(hu)與(yu)品(pin)牌(pai)一(yi)同(tong)成(cheng)長(chang)。
(3) 有價內容創造病毒式傳播
結合時事發布可能會讓網友們感興趣的主題，讓他們自發性傳播品牌訊息。
(4) 用戶的影響力
觀察與品牌領域相關的人氣網友，並尋找合作機會，借勢宣傳。
二、行動搜索的優化
您知道用桌機搜索跟用行動端搜索的結果將會不一樣嗎？ Google SEO負責人在今年10月曾公開發表，Google將推出獨立的行動搜索索引和新的演算法，與電腦版分開運行，可以說愈早投入Mobile SEO，愈能在行動市場上占得先機。
以下介紹幾種行動優化的技巧︰
(1) 響應式網頁設計
根據不同行動尺寸采取對應的回應樣式。
(2) 動態服務品牌訊息。
為不同裝置提供不同版本的HTML。
(3)獨立網址品牌訊息。
每台裝置提供不同的程式碼，利用HTTP重新導向，引導使用者至適當網頁。
(4) Google流量分析工具區隔出行動端流品牌訊息。
桌機、移動端設置區隔化追蹤，觀察訪客在不同的瀏覽工具會做出哪些不同行為，如網頁停留時間、到或回訪次數。
(5) 透過APP的索引品牌訊息。
品牌若有計畫建置APP來幫助移動端銷售商品的話，可透過APP的索引帶來更大的搜索優勢。
(6) 移動響應AMP品牌訊息。
AMP(Accelerated Mobile Pages)是2015年Google為了加快行動端網頁速度所提出的新技術，可以讓行動裝置瞬間加載帶有影音、動畫等多體內容的網頁，這項技術也可以說是目前行動優化最為關鍵的地方，有興趣的人請參考文章下方的延伸閱讀。
三、擴展關鍵詞和文案優化
研究更多的關鍵詞和辭彙搭配，提高內容被搜索的機會；另一方麵，在提供用戶有價內容的前提下適當地放置關鍵詞於文案中，讓用戶讀來是舒適且流暢的。
另一方麵，最近在使用Google搜索時，你有發現到什麼不同嗎？若仔細觀察的話會發現有些網頁會多出Knowledge Graph(知識圖譜)、Rich Snippets(複合式摘要)等內容，如下方Google介紹影片：
雖然隻是多了一些敘述和星等，但不可否認的是它的確能提高網站點擊率，隻要在網頁中加入Schema.org等結構化語言，就能進一步幫助搜索引擎和用戶了解你的網站。
四、客製化本地搜索內容
如果目標客群鎖定於店麵周圍的住家，可設置周遭社區相關的關鍵字，建立地段優勢精準銷售。
五、SERP內容的創新度
企業之所以做SEO主zhu要yao目mu的de不bu是shi為wei了le提ti高gao網wang站zhan排pai名ming，而er是shi透tou過guo官guan網wang的de導dao流liu來lai提ti高gao商shang品pin的de轉zhuan換huan率lv。因yin此ci，可ke以yi在zai重zhong要yao頁ye麵mian加jia入ru一yi些xie趣qu味wei元yuan素su，如ru產chan品pin購gou買mai頁ye添tian加jia交jiao互hu式shi視shi頻pin，營ying造zao話hua題ti。
六、語音搜索
隨著智慧助理的出現，聲控應用已日益普及， 再加上人工智慧和傳感器等應用，2017年對話式商務會漸趨成熟，客戶有可能透過Facebook Messenger、WhatsApp等方式與企業互動。
針對語音的優化方向，需要考慮用戶口語化後的關鍵詞有哪些變化、可能出現哪些常見用詞，舉例來說，過去我們在輸入時可能習慣用下載、購買等文字，但在對話式情境之下就會改成傳訊、聯係、加入等。
若要提高語音搜索的機率，建議可多規劃長尾關鍵字或是在網站上放置常見問答等情境式說明，同時也可以透過社群、直播互動等方式來觀察粉絲們的使用習慣。
結論
盡管SEO技ji術shu逐zhu年nian變bian換huan，但dan有you一yi項xiang絕jue對dui不bu會hui改gai變bian的de宗zong旨zhi，那na就jiu是shi給gei予yu用yong戶hu更geng佳jia的de搜sou索suo體ti驗yan，它ta需xu要yao討tao好hao的de不bu是shi搜sou索suo引yin擎qing，而er應ying該gai是shi你ni的de目mu標biao客ke群qun。
它(ta)需(xu)要(yao)的(de)不(bu)是(shi)短(duan)期(qi)且(qie)大(da)量(liang)地(di)發(fa)布(bu)外(wai)鏈(lian)，而(er)是(shi)對(dui)人(ren)性(xing)的(de)剖(pou)析(xi)和(he)長(chang)期(qi)的(de)經(jing)營(ying)維(wei)護(hu)，不(bu)僅(jin)要(yao)了(le)解(jie)您(nin)的(de)客(ke)戶(hu)想(xiang)知(zhi)道(dao)哪(na)些(xie)訊(xun)息(xi)，更(geng)要(yao)挖(wa)掘(jue)出(chu)客(ke)戶(hu)未(wei)能(neng)察(cha)覺(jiao)的(de)潛(qian)在(zai)需(xu)求(qiu)。
