如何在網絡上打造您的品牌
2016.09.23
網絡科技的快速發展與創新引領了小企業領域的變革。製造商、自由職業者、企業家、零售商、gezhongzhuanyechuangyirenyuandengdengdoukeyichengweixiaoqiyezhu。tamenkeyichuangjianyigewangzhan，suzaowangshangxingxiang，xunzhaoxiaozhongshichang，faxianxindezhuanqianjiyu。dantamennengxiangdagongsinayangdazaochuzijide“品牌”嗎？
企業的網絡變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用於品牌建設的“大魚們”能享受的好處。各行各業各規模的企業和組織都能通過品牌發展獲得益處。
1. 你的品牌標識
要(yao)成(cheng)功(gong)建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)，首(shou)先(xian)你(ni)要(yao)徹(che)底(di)地(di)了(le)解(jie)它(ta)。首(shou)先(xian)要(yao)確(que)認(ren)品(pin)牌(pai)的(de)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)與(yu)品(pin)質(zhi)，並(bing)讓(rang)它(ta)們(men)引(yin)導(dao)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)的(de)每(mei)一(yi)步(bu)，這(zhe)些(xie)將(jiang)在(zai)後(hou)文(wen)提(ti)到(dao)。
構成品牌標識的幾個元素：
你的目標受眾是哪些人？
meicishangyejiaoyidoushiyiciduihua。ruguoxiangyaotanhuashunlijinxingxiaqu，nixuyaoqingtingbinglijieduifang。nidemubiaoshouzhongshinidegongsideshouyaojiaotanduixiang。duishouzhongdelejieyueduo，jiaotanjiuhuiyueshunli。xiamianshiyixiexuyaonilaihuidadewenti：
· 人口統計學：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們如何利用自己的時間？
· 他們的動力是什麼？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們在網絡上一般做什麼？
· 他們喜歡使用哪些平台？
· 你能為他們提供什麼？
· 與你的品牌的互動會對他們產生什麼影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌並不是憑空出現的。他們經曆了一些挑戰，有獨特的願景和動力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個企業運營的支柱。當你與目標受眾分享時，就是邀請他們一起參加你的旅程。
pinpaizhanlvexiangyaochuandadejiazhishinidepinpaigushideyansheng。jingxingouzaodegushinengbangzhunigengqiangyoulibiaodachunixiangyaodepinpaipinzhi。renmenbatamenyunidepinpaidehudongdangzuogushideyibufen，erbujinjinshiyizongjiaoyihuozheshiyicidianji。
有些網站首頁的圖片使用是品牌故事的正麵案例。這些圖片描繪了社交、家jia庭ting娛yu樂le和he新xin環huan境jing的de發fa現xian等deng場chang景jing。它ta們men展zhan示shi出chu使shi用yong該gai平ping台tai的de附fu加jia值zhi正zheng是shi獲huo得de獨du特te體ti驗yan，而er這zhe樣yang其qi實shi是shi在zai邀yao請qing潛qian在zai用yong戶hu參can與yu到dao這zhe個ge故gu事shi中zhong來lai。
你的品牌個性是怎樣的
在zai網wang絡luo成cheng為wei商shang務wu的de關guan鍵jian領ling域yu之zhi前qian，品pin牌pai是shi一yi個ge一yi維wei的de抽chou象xiang概gai念nian，但dan仍reng然ran是shi成cheng功gong的de。互hu聯lian網wang重zhong新xin定ding義yi了le遊you戲xi規gui則ze，使shi品pin牌pai不bu僅jin僅jin局ju限xian於yu名ming字zi與yulogo。為了達到最大相關，你的品牌需要發展自己的個性。
試著想象一下你的品牌是個真實的人。它的習慣、夢想、審美、語yu調tiao是shi怎zen樣yang的de？是shi薄bo殼ke的de還hai是shi深shen盤pan的de？它ta的de朋peng友you是shi誰shui？它ta們men在zai一yi起qi時shi玩wan什shen麼me？這zhe些xie特te性xing和he功gong能neng將jiang幫bang助zhu你ni確que定ding品pin牌pai個ge性xing，打da造zao品pin牌pai公gong眾zhong形xing象xiang。
2. 你的品牌外觀
確定品牌標識之後，你就能打造品牌形象之路了。首先麵臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個性的視覺表達。下麵是一些細節：
確定整體風格
就像時尚產業一樣，品牌也可以分為不同風格。你的品牌設計可以走極簡風、科技風或時髦風，可以借鑒流行藝術、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時尚優雅或者複古繁複、
關鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標識一致的風格。比如，精致的黑白外觀並不是年輕的定製滑板品牌的最佳選擇。
選擇品牌顏色
xuanzenixihuandeyansedangranhenyouyouhuoli，danyaoquebaozhegejuedingshimingzhide。yansezaipinpaifazhanzhongdezuoyongfeichangzhongyao。biru，tidaokekoukeleyidinghuixiangdaohongse，xiangdaoFacebook就一定會想到那抹獨特的的藍色。這些關聯並不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。
要選擇一個合適的品牌顏色，首先要理解顏色理論，哪些顏色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然後選擇正確的配色方案。
創建致勝logo
Logo是終極的品牌工具。全球最成功的品牌隻看logo就能被認出，表明logo對品牌核心的重要性。你的logo可能不會成為下一個Nike Swoosh，但它在塑造你和目標受眾的關係方麵發揮著巨大作用。
好的logo應該包括以下品質：
· 能快速、清晰地引發聯想。一位行業專家表示，人們應該隻看logo就知道你的品牌是做什麼的。
· 不論放在哪裏都很合適--不論是網站頭部、微博 檔案圖片還是名片上。
· 是品牌標識的簡明扼要的視覺表現。
選擇合適的字體
不管你信不信，字體的選擇是人們評估品牌的重要部分。不同的字體傳達的信息有所不同，所以一定要認真對待。
推薦閱讀: 選擇字體時應該避免的七宗罪
3. 你的品牌聲音
你(ni)的(de)目(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)不(bu)僅(jin)僅(jin)看(kan)你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)。他(ta)們(men)還(hai)會(hui)與(yu)你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)文(wen)字(zi)上(shang)和(he)口(kou)頭(tou)上(shang)的(de)互(hu)動(dong)。外(wai)觀(guan)與(yu)感(gan)覺(jiao)在(zai)傳(chuan)達(da)品(pin)牌(pai)標(biao)識(shi)上(shang)都(dou)很(hen)重(zhong)要(yao)，但(dan)品(pin)牌(pai)聲(sheng)音(yin)決(jue)定(ding)了(le)人(ren)們(men)如(ru)何(he)與(yu)之(zhi)互(hu)動(dong)。
打造最終品牌名稱
名字中有什麼？所有。如果說logo是shi把ba整zheng個ge品pin牌pai標biao識shi壓ya縮suo進jin一yi張zhang圖tu片pian中zhong，那na麼me品pin牌pai名ming稱cheng就jiu應ying該gai是shi用yong一yi到dao三san個ge詞ci達da到dao同tong樣yang的de目mu的de。好hao的de品pin牌pai名ming稱cheng不bu僅jin令ling人ren印yin象xiang深shen刻ke，還hai應ying該gai易yi讀du、易記，且對應的域名仍然可用（否則人們無法在網上找到你）。
我們建議你多準備幾個名字，然後慢慢縮小選擇範圍。
youlepinpaimingchenghou，xiayibujiushipinpaikouhaole。pinpaikouhaozhideshiyongyijujianduandehualaibiaoshubuchongpinpaimingcheng。tamenyiqichuandapinpaidequanbujingsui。laikanyixiejuli：
· 沃爾瑪：省得多，過得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：終極座駕（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快樂的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌語彙
每個品牌都有自己的語彙表。這些關鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語彙表並不難，尤其是在你已經確定了品牌標識之後。
比如說，你把自己的服務品牌定位為私人教練，那麼你的品牌標識會幫你確認健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標等等詞彙。這個語彙表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動和互動中發揮它們應有的作用。
與受眾交流
打造品牌形象不僅僅是設計一個logo、創建一個網站、處處打廣告這麼簡單。其中一些最重要的元素是在與目標受眾的日常交流中的。
常(chang)規(gui)的(de)交(jiao)流(liu)方(fang)式(shi)包(bao)括(kuo)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)文(wen)章(zhang)，簡(jian)訊(xun)和(he)電(dian)子(zi)郵(you)件(jian)營(ying)銷(xiao)，回(hui)答(da)問(wen)題(ti)和(he)幫(bang)助(zhu)解(jie)決(jue)難(nan)題(ti)，監(jian)測(ce)站(zhan)點(dian)排(pai)名(ming)等(deng)等(deng)。要(yao)增(zeng)加(jia)交(jiao)流(liu)的(de)影(ying)響(xiang)，你(ni)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)以(yi)下(xia)兩(liang)點(dian)：
1.你的語氣如何？你認為你的受眾會更喜歡專業口吻還是口語化的表達？記住，表情符號會損害品牌聲譽。
2.從哪裏切入比較好？比如說，不是每一個品牌都需要一個Pinterest賬號。你可能需要根據目標受眾的喜好選擇一個或者幾個平台。
品牌標識、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發展中不可缺少的基本要素。請牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標識應該讓人有真實感。當然這並不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風格也是沒問題的。關鍵是要堅持真實的品牌真實，不要捏造事實。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個logo，也ye絕jue對dui不bu想xiang目mu標biao受shou眾zhong迷mi失shi在zai不bu同tong的de聲sheng音yin和he個ge性xing裏li。當dang然ran，適shi應ying不bu同tong類lei型xing的de平ping台tai是shi沒mei錯cuo的de，但dan請qing與yu你ni的de整zheng體ti品pin牌pai戰zhan略lve保bao持chi一yi致zhi性xing，而er不bu要yao互hu相xiang矛mao盾dun。
記住大目標：pinpaixingxiangshidachengmubiaodefangfa。。tabingbushinijuedingchuangyedeyuanyin。zhuanzhuyunidezhongjimubiao，quebaoniweidazaopinpaixingxiangzuochudenulinengbangzhunidadaozhegemubiao。
企業的網絡變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用於品牌建設的“大魚們”能享受的好處。各行各業各規模的企業和組織都能通過品牌發展獲得益處。
本ben文wen將jiang詳xiang細xi介jie紹shao如ru何he在zai網wang絡luo上shang打da造zao您nin的de品pin牌pai，適shi用yong於yu所suo有you希xi望wang自zi己ji的de業ye務wu實shi現xian潛qian力li的de小xiao企qi業ye主zhu和he個ge體ti經jing營ying者zhe。這zhe是shi將jiang您nin的de業ye務wu打da造zao成cheng專zhuan業ye品pin牌pai的de第di一yi步bu。
1. 你的品牌標識
要(yao)成(cheng)功(gong)建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)，首(shou)先(xian)你(ni)要(yao)徹(che)底(di)地(di)了(le)解(jie)它(ta)。首(shou)先(xian)要(yao)確(que)認(ren)品(pin)牌(pai)的(de)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)與(yu)品(pin)質(zhi)，並(bing)讓(rang)它(ta)們(men)引(yin)導(dao)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)的(de)每(mei)一(yi)步(bu)，這(zhe)些(xie)將(jiang)在(zai)後(hou)文(wen)提(ti)到(dao)。
構成品牌標識的幾個元素：
你的目標受眾是哪些人？
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· 人口統計學：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們如何利用自己的時間？
· 他們的動力是什麼？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們在網絡上一般做什麼？
· 他們喜歡使用哪些平台？
· 你能為他們提供什麼？
· 與你的品牌的互動會對他們產生什麼影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌並不是憑空出現的。他們經曆了一些挑戰，有獨特的願景和動力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個企業運營的支柱。當你與目標受眾分享時，就是邀請他們一起參加你的旅程。
pinpaizhanlvexiangyaochuandadejiazhishinidepinpaigushideyansheng。jingxingouzaodegushinengbangzhunigengqiangyoulibiaodachunixiangyaodepinpaipinzhi。renmenbatamenyunidepinpaidehudongdangzuogushideyibufen，erbujinjinshiyizongjiaoyihuozheshiyicidianji。
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你的品牌個性是怎樣的
在zai網wang絡luo成cheng為wei商shang務wu的de關guan鍵jian領ling域yu之zhi前qian，品pin牌pai是shi一yi個ge一yi維wei的de抽chou象xiang概gai念nian，但dan仍reng然ran是shi成cheng功gong的de。互hu聯lian網wang重zhong新xin定ding義yi了le遊you戲xi規gui則ze，使shi品pin牌pai不bu僅jin僅jin局ju限xian於yu名ming字zi與yulogo。為了達到最大相關，你的品牌需要發展自己的個性。
試著想象一下你的品牌是個真實的人。它的習慣、夢想、審美、語yu調tiao是shi怎zen樣yang的de？是shi薄bo殼ke的de還hai是shi深shen盤pan的de？它ta的de朋peng友you是shi誰shui？它ta們men在zai一yi起qi時shi玩wan什shen麼me？這zhe些xie特te性xing和he功gong能neng將jiang幫bang助zhu你ni確que定ding品pin牌pai個ge性xing，打da造zao品pin牌pai公gong眾zhong形xing象xiang。
Old Spice在品牌個性方非常成功。去它們的Facebook主頁，看看品牌個性到底是怎樣的。
2. 你的品牌外觀
確定品牌標識之後，你就能打造品牌形象之路了。首先麵臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個性的視覺表達。下麵是一些細節：
確定整體風格
就像時尚產業一樣，品牌也可以分為不同風格。你的品牌設計可以走極簡風、科技風或時髦風，可以借鑒流行藝術、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時尚優雅或者複古繁複、
關鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標識一致的風格。比如，精致的黑白外觀並不是年輕的定製滑板品牌的最佳選擇。
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不管你信不信，字體的選擇是人們評估品牌的重要部分。不同的字體傳達的信息有所不同，所以一定要認真對待。
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3. 你的品牌聲音
你(ni)的(de)目(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)不(bu)僅(jin)僅(jin)看(kan)你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)。他(ta)們(men)還(hai)會(hui)與(yu)你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)文(wen)字(zi)上(shang)和(he)口(kou)頭(tou)上(shang)的(de)互(hu)動(dong)。外(wai)觀(guan)與(yu)感(gan)覺(jiao)在(zai)傳(chuan)達(da)品(pin)牌(pai)標(biao)識(shi)上(shang)都(dou)很(hen)重(zhong)要(yao)，但(dan)品(pin)牌(pai)聲(sheng)音(yin)決(jue)定(ding)了(le)人(ren)們(men)如(ru)何(he)與(yu)之(zhi)互(hu)動(dong)。
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每個品牌都有自己的語彙表。這些關鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語彙表並不難，尤其是在你已經確定了品牌標識之後。
比如說，你把自己的服務品牌定位為私人教練，那麼你的品牌標識會幫你確認健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標等等詞彙。這個語彙表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動和互動中發揮它們應有的作用。
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打造品牌形象不僅僅是設計一個logo、創建一個網站、處處打廣告這麼簡單。其中一些最重要的元素是在與目標受眾的日常交流中的。
常(chang)規(gui)的(de)交(jiao)流(liu)方(fang)式(shi)包(bao)括(kuo)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)文(wen)章(zhang)，簡(jian)訊(xun)和(he)電(dian)子(zi)郵(you)件(jian)營(ying)銷(xiao)，回(hui)答(da)問(wen)題(ti)和(he)幫(bang)助(zhu)解(jie)決(jue)難(nan)題(ti)，監(jian)測(ce)站(zhan)點(dian)排(pai)名(ming)等(deng)等(deng)。要(yao)增(zeng)加(jia)交(jiao)流(liu)的(de)影(ying)響(xiang)，你(ni)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)以(yi)下(xia)兩(liang)點(dian)：
1.你的語氣如何？你認為你的受眾會更喜歡專業口吻還是口語化的表達？記住，表情符號會損害品牌聲譽。
2.從哪裏切入比較好？比如說，不是每一個品牌都需要一個Pinterest賬號。你可能需要根據目標受眾的喜好選擇一個或者幾個平台。
品牌標識、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發展中不可缺少的基本要素。請牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標識應該讓人有真實感。當然這並不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風格也是沒問題的。關鍵是要堅持真實的品牌真實，不要捏造事實。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個logo，也ye絕jue對dui不bu想xiang目mu標biao受shou眾zhong迷mi失shi在zai不bu同tong的de聲sheng音yin和he個ge性xing裏li。當dang然ran，適shi應ying不bu同tong類lei型xing的de平ping台tai是shi沒mei錯cuo的de，但dan請qing與yu你ni的de整zheng體ti品pin牌pai戰zhan略lve保bao持chi一yi致zhi性xing，而er不bu要yao互hu相xiang矛mao盾dun。
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