移動端競價的關注點及推廣效果差的分析
2017.06.01
雖然移動端競價也是企業網站競價的一部分，但是二者的關注點卻是不太相同的。所以我們在進行移動端競價時應與PC端(duan)有(you)所(suo)區(qu)別(bie)，找(zhao)到(dao)正(zheng)確(que)的(de)關(guan)注(zhu)點(dian)，並(bing)進(jin)行(xing)有(you)的(de)放(fang)矢(shi)的(de)進(jin)行(xing)競(jing)價(jia)優(you)化(hua)。如(ru)果(guo)你(ni)的(de)移(yi)動(dong)端(duan)網(wang)站(zhan)競(jing)價(jia)效(xiao)果(guo)不(bu)理(li)想(xiang)，那(na)麼(me)也(ye)是(shi)根(gen)據(ju)具(ju)體(ti)情(qing)況(kuang)做(zuo)出(chu)正(zheng)確(que)的(de)分(fen)析(xi)，千(qian)萬(wan)不(bu)要(yao)因(yin)PC端而影響對移動端的判斷。
移動端競價的正確關注點在哪裏？
一、頁麵展現量
移動端競價的頁麵展量明顯要比PC端低，但是這個時候我們千萬不要一味的認為移動端的流量沒有PC端的好。因為這個結果是不一定的，現在的移動端競價推廣的廣告位比較少，所以導致展現遠遠不如PC端多，但這並不意味著在相同展現的情況下流量不如PC端。
二、頁麵點擊量和點擊率
就實現的數據測式來看，移動端的這兩項都要高出PC端很多，原因在於1、點擊率高主要是因為移動端的廣告位總量比較小，2、誤點的概率大。
三、點擊價格的差距
同一個行業同一個賬戶下，移動端的競價點擊費用要比PC端小，因為移動端的市場競爭還沒有PC端(duan)那(na)麼(me)激(ji)烈(lie)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)現(xian)在(zai)還(hai)不(bu)準(zhun)備(bei)在(zai)移(yi)動(dong)端(duan)主(zhu)推(tui)。所(suo)以(yi)這(zhe)個(ge)時(shi)候(hou)如(ru)果(guo)我(wo)們(men)能(neng)抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇(yu)的(de)話(hua)，就(jiu)可(ke)以(yi)用(yong)很(hen)少(shao)的(de)成(cheng)本(ben)獲(huo)得(de)大(da)量(liang)的(de)流(liu)量(liang)，提(ti)高(gao)投(tou)入(ru)產(chan)出(chu)比(bi)。
四、搜索時間差異
雖然手機的使用率越來越高，但是移動端的用戶瀏覽網頁的時候呈現一種碎片化狀態，大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。這樣的現狀直接導致了用戶沒有足夠的時間消化廣告信息，也沒有足夠的時間來做出購買決定。
原因二，廣告頁麵版麵有限
手(shou)機(ji)的(de)屏(ping)幕(mu)小(xiao)是(shi)手(shou)機(ji)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)雞(ji)肋(lei)的(de)硬(ying)件(jian)局(ju)限(xian)，注(zhu)定(ding)了(le)其(qi)展(zhan)示(shi)效(xiao)果(guo)無(wu)法(fa)與(yu)電(dian)腦(nao)相(xiang)媲(pi)美(mei)。所(suo)以(yi)這(zhe)會(hui)直(zhi)接(jie)影(ying)響(xiang)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)頁(ye)麵(mian)對(dui)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)的(de)充(chong)分(fen)展(zhan)示(shi)，最(zui)終(zhong)影(ying)響(xiang)競(jing)價(jia)在(zai)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)的(de)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)。
原因三，國內流量費用太高
手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)在(zai)瀏(liu)覽(lan)網(wang)頁(ye)時(shi)一(yi)般(ban)都(dou)會(hui)使(shi)用(yong)流(liu)量(liang)，但(dan)是(shi)在(zai)國(guo)內(nei)流(liu)量(liang)的(de)費(fei)用(yong)一(yi)直(zhi)居(ju)高(gao)不(bu)下(xia)，所(suo)以(yi)如(ru)果(guo)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)站(zhan)頁(ye)麵(mian)無(wu)法(fa)適(shi)應(ying)用(yong)戶(hu)流(liu)量(liang)的(de)限(xian)額(e)，那(na)麼(me)必(bi)定(ding)會(hui)造(zao)成(cheng)用(yong)戶(hu)的(de)直(zhi)接(jie)離(li)開(kai)。如(ru)用(yong)戶(hu)為(wei)了(le)節(jie)省(sheng)流(liu)量(liang)費(fei)用(yong)，直(zhi)接(jie)關(guan)閉(bi)廣(guang)告(gao)頁(ye)麵(mian)等(deng)。
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移動端競價的正確關注點在哪裏？
一、頁麵展現量
移動端競價的頁麵展量明顯要比PC端低，但是這個時候我們千萬不要一味的認為移動端的流量沒有PC端的好。因為這個結果是不一定的，現在的移動端競價推廣的廣告位比較少，所以導致展現遠遠不如PC端多，但這並不意味著在相同展現的情況下流量不如PC端。
二、頁麵點擊量和點擊率
就實現的數據測式來看，移動端的這兩項都要高出PC端很多，原因在於1、點擊率高主要是因為移動端的廣告位總量比較小，2、誤點的概率大。
三、點擊價格的差距
同一個行業同一個賬戶下，移動端的競價點擊費用要比PC端小，因為移動端的市場競爭還沒有PC端(duan)那(na)麼(me)激(ji)烈(lie)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)現(xian)在(zai)還(hai)不(bu)準(zhun)備(bei)在(zai)移(yi)動(dong)端(duan)主(zhu)推(tui)。所(suo)以(yi)這(zhe)個(ge)時(shi)候(hou)如(ru)果(guo)我(wo)們(men)能(neng)抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇(yu)的(de)話(hua)，就(jiu)可(ke)以(yi)用(yong)很(hen)少(shao)的(de)成(cheng)本(ben)獲(huo)得(de)大(da)量(liang)的(de)流(liu)量(liang)，提(ti)高(gao)投(tou)入(ru)產(chan)出(chu)比(bi)。
四、搜索時間差異
移動端的流量一般在早上、中午、傍(bang)晚(wan)和(he)晚(wan)上(shang)這(zhe)四(si)個(ge)時(shi)間(jian)段(duan)比(bi)較(jiao)大(da)，周(zhou)末(mo)和(he)節(jie)假(jia)日(ri)的(de)移(yi)動(dong)流(liu)量(liang)也(ye)會(hui)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)的(de)增(zeng)加(jia)。所(suo)以(yi)企(qi)業(ye)在(zai)進(jin)行(xing)移(yi)動(dong)端(duan)競(jing)價(jia)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)時(shi)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)用(yong)戶(hu)的(de)搜(sou)索(suo)瀏(liu)覽(lan)時(shi)間(jian)，根(gen)據(ju)實(shi)情(qing)正(zheng)確(que)的(de)指(zhi)導(dao)廣(guang)告(gao)的(de)投(tou)放(fang)。
移動端競價推廣效果差的原因。
原因一，瀏覽時間的碎片化
雖然手機的使用率越來越高，但是移動端的用戶瀏覽網頁的時候呈現一種碎片化狀態，大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。這樣的現狀直接導致了用戶沒有足夠的時間消化廣告信息，也沒有足夠的時間來做出購買決定。
原因二，廣告頁麵版麵有限
手(shou)機(ji)的(de)屏(ping)幕(mu)小(xiao)是(shi)手(shou)機(ji)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)雞(ji)肋(lei)的(de)硬(ying)件(jian)局(ju)限(xian)，注(zhu)定(ding)了(le)其(qi)展(zhan)示(shi)效(xiao)果(guo)無(wu)法(fa)與(yu)電(dian)腦(nao)相(xiang)媲(pi)美(mei)。所(suo)以(yi)這(zhe)會(hui)直(zhi)接(jie)影(ying)響(xiang)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)頁(ye)麵(mian)對(dui)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)的(de)充(chong)分(fen)展(zhan)示(shi)，最(zui)終(zhong)影(ying)響(xiang)競(jing)價(jia)在(zai)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)的(de)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)。
原因三，國內流量費用太高
手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)在(zai)瀏(liu)覽(lan)網(wang)頁(ye)時(shi)一(yi)般(ban)都(dou)會(hui)使(shi)用(yong)流(liu)量(liang)，但(dan)是(shi)在(zai)國(guo)內(nei)流(liu)量(liang)的(de)費(fei)用(yong)一(yi)直(zhi)居(ju)高(gao)不(bu)下(xia)，所(suo)以(yi)如(ru)果(guo)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)站(zhan)頁(ye)麵(mian)無(wu)法(fa)適(shi)應(ying)用(yong)戶(hu)流(liu)量(liang)的(de)限(xian)額(e)，那(na)麼(me)必(bi)定(ding)會(hui)造(zao)成(cheng)用(yong)戶(hu)的(de)直(zhi)接(jie)離(li)開(kai)。如(ru)用(yong)戶(hu)為(wei)了(le)節(jie)省(sheng)流(liu)量(liang)費(fei)用(yong)，直(zhi)接(jie)關(guan)閉(bi)廣(guang)告(gao)頁(ye)麵(mian)等(deng)。
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